中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及投資機(jī)遇研究分析報告2024-2030年
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[報告編號] 520832
[出版日期] 2024年3月
[出版機(jī)構(gòu)] 產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院
[交付方式] 電子版或特快專遞
[報告價格] 紙質(zhì)版:6500元 電子版:6800元 紙質(zhì)版+電子版:7000元
[客服專員] 李軍

 
第1章：中國廣告行業(yè)發(fā)展綜述

1.1 廣告行業(yè)定義與分類

1.1.1 廣告的定義

1.1.2 廣告的分類

1.1.3 《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類與代碼》中廣告行業(yè)歸屬

1.2 廣告術(shù)語說明

1.3 本報告研究范圍界定說明

1.4 本報告數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明

1.4.1 本報告數(shù)據(jù)來源

1.4.2 本報告研究方法及統(tǒng)計標(biāo)準(zhǔn)說明

第2章：中國廣告行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

2.1 中國廣告行業(yè)政策（Policy）環(huán)境分析

2.1.1 中國廣告行業(yè)監(jiān)管體系及機(jī)構(gòu)介紹

（1）中國廣告行業(yè)主管部門

（2）中國廣告行業(yè)自律組織

2.1.2 中國廣告行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)現(xiàn)狀

（1）中國廣告標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)

（2）中國廣告現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn)匯總

（3）中國廣告即將實施標(biāo)準(zhǔn)

2.1.3 國家層面廣告行業(yè)政策規(guī)劃匯總及解讀

（1）國家層面廣告行業(yè)政策匯總及解讀

（2）國家層面廣告行業(yè)規(guī)劃匯總及解讀

2.1.4 《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》對廣告行業(yè)發(fā)展的影響

2.1.5 政策環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

2.2 中國廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)（Economy）環(huán)境分析

2.2.1 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）中國GDP及增長情況

（2）中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)增長情況

2.2.2 中國宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

（1）國際機(jī)構(gòu)對中國GDP增速預(yù)測

（2）國內(nèi)機(jī)構(gòu)對中國宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增速預(yù)測

2.2.3 中國廣告行業(yè)發(fā)展與宏觀經(jīng)濟(jì)相關(guān)性分析

2.3 中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析

2.3.1 中國廣告行業(yè)社會環(huán)境分析

（1）中國人口規(guī)模及增速

（2）中國人口結(jié)構(gòu)

（3）中國城鎮(zhèn)化水平變化

（4）互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)情況

2.3.2 社會環(huán)境對廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

2.4 中國廣告行業(yè)技術(shù)（Technology）環(huán)境分析

2.4.1 中國廣告行業(yè)關(guān)鍵技術(shù)分析

2.4.2 中國廣告行業(yè)專利申請及公開情況

（1）中國廣告專利申請

（2）中國廣告專利公開

（3）中國廣告熱門申請人

（4）中國廣告熱門技術(shù)

2.4.3 技術(shù)環(huán)境對中國廣告行業(yè)發(fā)展的影響總結(jié)

第3章：中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展歷程

3.2 中國廣告行業(yè)發(fā)展指數(shù)分析

3.3 中國廣告行業(yè)企業(yè)主體分析

3.3.1 中國廣告行業(yè)成立日期分布

3.3.2 中國廣告行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布

3.4 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模

3.4.1 中國廣告行業(yè)市場規(guī)模

3.4.2 中國廣告行業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀

（1）傳統(tǒng)廣告細(xì)分行業(yè)市場現(xiàn)狀

（2）廣告行業(yè)細(xì)分市場現(xiàn)狀

3.5 廣告行業(yè)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

3.5.1 廣告行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析

（1）信息爆炸——價值信息獲取被干擾，考驗廣告從業(yè)者數(shù)據(jù)搜集分析能力

（2）隱私保護(hù)——司法界限模糊，如何預(yù)防廣告業(yè)濫用群眾隱私數(shù)據(jù)？

（3）人才培養(yǎng)——廣告從業(yè)人員既需要創(chuàng)意和人文，也需要對數(shù)據(jù)和技術(shù)的深度理解

3.5.2 廣告行業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

（1）傳播模式變革，有效化廣告將出彩

（2）廣告效果測評變革，傳播策略可實時調(diào)整

（3）廣告業(yè)技術(shù)變革，廣告推送智能化

（4）消費者洞察，描摹和預(yù)測消費行為

（5）廣告產(chǎn)業(yè)格局重構(gòu)，數(shù)據(jù)成為廣告業(yè)獲勝價值要素

第4章：中國各細(xì)分廣告市場發(fā)展情況及投放策略

4.1 電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略

4.1.1 電視廣告花費情況

4.1.2 電視廣告行業(yè)（大類）花費變化

4.1.3 電視廣告行業(yè)（中類）花費情況

4.1.4 電視廣告品牌花費榜單

4.1.5 電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

（1）電視廣告發(fā)展趨勢

（2）電視廣告發(fā)展策略

4.2 傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略

4.2.1 傳統(tǒng)戶外廣告投放花費情況

4.2.2 傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)（大類）花費變化

4.2.3 傳統(tǒng)戶外廣告行業(yè)（中類）花費情況

4.2.4 傳統(tǒng)戶外廣告品牌花費榜單

4.2.5 傳統(tǒng)戶外廣告投放策略

（1）傳統(tǒng)戶外廣告投放時間選擇

（2）傳統(tǒng)戶外廣告投放地段選擇

（3）傳統(tǒng)戶外廣告投放媒體類型選擇

4.2.6 傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略

（1）傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展趨勢

（2）傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展策略

4.3 廣播廣告市場發(fā)展情況及投放策略

4.3.1 廣播廣告投放花費情況

4.3.2 廣播廣告行業(yè)（大類）花費情況

4.3.3 廣播廣告行業(yè)（中類）花費情況

4.3.4 廣播廣告品牌花費榜單

4.3.5 廣播廣告發(fā)展趨勢

4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展情況及投放策略

4.4.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告收入占比分析

4.4.2 互聯(lián)網(wǎng)營銷方式對比

4.4.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分行業(yè)投放對比

4.4.4 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模渠道對比

4.4.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷趨勢分析

第5章：廣告主廣告投放分析

5.1 廣告主廣告市場投放情況分析

5.1.1 廣告主的信心指數(shù)

5.1.2 廣告主的媒體預(yù)算

5.2 中國廣告行業(yè)“反脆弱”措施分析

5.2.1 決策彈性法

5.2.2 紅線觸碰規(guī)避法

5.2.3 “杠鈴策略”法

5.3 中國廣告行業(yè)下游應(yīng)用分析

5.3.1 廣告下游應(yīng)用市場現(xiàn)狀

5.3.2 廣告花費增速TOP20品類

5.3.3 廣告花費TOP20品牌

第6章：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)字營銷案例分析

6.1 京東平臺營銷分析

6.1.1 京東營銷平臺結(jié)構(gòu)分析

6.1.2 價值盤點：數(shù)據(jù)賦能

6.2 親寶寶營銷案例分析

6.2.1 親寶寶營銷生態(tài)分析

6.2.2 價值盤點：全場景覆蓋

6.3 時趣營銷案例分析

6.3.1 時趣營銷產(chǎn)品布局分析

6.3.2 價值盤點：創(chuàng)意+技術(shù)

第7章：中國廣告行業(yè)代表性企業(yè)布局案例研究

7.1 中國廣告代表性企業(yè)布局梳理及對比

7.2 中國廣告代表性企業(yè)布局案例分析（可定制）

7.2.1 分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

1）企業(yè)發(fā)展歷程

2）企業(yè)基本信息

3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況

1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

2）企業(yè)整體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r

1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)生產(chǎn)布局狀況

2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)新發(fā)展動向追蹤

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

7.2.2 廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

1）企業(yè)發(fā)展歷程

2）企業(yè)基本信息

3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況

1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

2）企業(yè)整體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r

1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況

2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)新發(fā)展動向追蹤

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

7.2.3 中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

1）企業(yè)發(fā)展歷程

2）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況

1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

2）企業(yè)整體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r

1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況

2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

7.2.4 廣東南方新媒體股份有限公司

（1）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)經(jīng)營情況

（3）企業(yè)主營業(yè)務(wù)情況

1）業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

2）銷售網(wǎng)絡(luò)

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局

（5）企業(yè)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)的優(yōu)劣勢分析

7.2.5 上海龍韻廣告?zhèn)鞑ス煞萦邢薰?/p>

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

1）企業(yè)發(fā)展歷程

2）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況

1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

2）企業(yè)整體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r

1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況

2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)新發(fā)展動向追蹤

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

7.2.6 引力傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

1）企業(yè)發(fā)展歷程

2）企業(yè)基本信息

3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況

1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

2）企業(yè)整體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r

1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況

2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)新發(fā)展動向追蹤

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

7.2.7 四川新天杰文化傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

1）企業(yè)發(fā)展歷程

2）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況

1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

2）企業(yè)整體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

7.2.8 思美傳媒股份有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

1）企業(yè)發(fā)展歷程

2）企業(yè)基本信息

3）企業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)

（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況

1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

2）企業(yè)整體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r

1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況

2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)新發(fā)展動向追蹤

（5）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

7.2.9 昌榮傳播集團(tuán)

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

1）企業(yè)發(fā)展歷程

2）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況

1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

2）企業(yè)整體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r

1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況

2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

7.2.10 北京電通廣告有限公司

（1）企業(yè)發(fā)展歷程及基本信息

1）企業(yè)發(fā)展歷程

2）企業(yè)基本信息

（2）企業(yè)業(yè)務(wù)架構(gòu)及經(jīng)營情況

1）企業(yè)整體業(yè)務(wù)架構(gòu)

2）企業(yè)整體經(jīng)營情況

（3）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)布局及發(fā)展?fàn)顩r

1）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)概況

2）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)銷售布局狀況

（4）企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展優(yōu)劣勢分析

第8章：中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢和前景分析

8.1 中國廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿υu估

8.2 廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

8.3 市場格局趨勢分析

8.3.1 行業(yè)內(nèi)部深度洗牌，優(yōu)勝劣汰

8.3.2 業(yè)內(nèi)玩家類型愈加豐富，泛市場競爭形態(tài)初現(xiàn)

8.3.3 廣告市場格局發(fā)展趨勢預(yù)測

8.4 公司模式趨勢分析

8.4.1 知識成廣告公司核心的生產(chǎn)力要素

8.4.2 廣告公司可依靠指數(shù)型思維轉(zhuǎn)型

8.4.3 優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，提高工作效率，降低“流程稅”

8.4.4 強(qiáng)調(diào)“真工匠精神”，真正落實定制化“非標(biāo)服務(wù)”

8.5 產(chǎn)品模式趨勢分析

8.5.1 5G環(huán)境下廣告行業(yè)的新內(nèi)容

（1）高速傳輸數(shù)據(jù)

（2）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)兼容

（3）智能投放系統(tǒng)

（4）媒介受眾分析

8.5.2 新的廣告?zhèn)鞑ゲ呗阅Ｊ剑簝?nèi)容輕+傳播快+小群體+精神美+女性向

第9章：廣告行業(yè)投資分析與建議

9.1 廣告行業(yè)投資分析

9.1.1 廣告行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

（1）資金壁壘

（2）人才壁壘

（3）品牌壁壘

9.1.2 廣告行業(yè)經(jīng)營模式分析

9.1.3 廣告行業(yè)投資風(fēng)險分析

（1）行業(yè)政策風(fēng)險

（2）行業(yè)人才風(fēng)險

（3）行業(yè)市場風(fēng)險

9.2 廣告行業(yè)投資機(jī)遇分析

9.2.1 廣告行業(yè)融合發(fā)展投資機(jī)遇

9.2.2 推進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

9.2.3 移動廣告投資機(jī)遇

（1）程序化購買

（2）移動端的流量研究

（3）精細(xì)化與創(chuàng)新

9.3 廣告行業(yè)投資建議

9.3.1 廣告行業(yè)投資機(jī)會

（1）政策扶持

（2）監(jiān)管日益規(guī)范，從自身出發(fā)

（3）應(yīng)用資本，對接資本

9.3.2 廣告行業(yè)投資建議

（1）投資方式建議

（2）投資方向建議

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